Digital sozialisiert, Denker, Macher und Angel Investor.
Natürlich nicht, aber Online-Werbung ist eine Riesengeschäft und sowohl Google (ca. 80% des Umsatzes, im Jahr 2020 USD 146.92 Mia.) wie auch Facebook (ca. 90% des Umsatzes, im Jahr 2020 USD 84,2 Mia.) könnten ohne Online-Werbung in ihrer heutigen Form nicht existieren. Und wo es um soviel Geld geht, wird mit harten Bandagen gekämpft. So der «Vorstoss» von Apple in iOS den IDFA (Identifier for...
Ich bin kein Gegner von Performance Marketing und Namics bietet solches auch als Teil von Marketing Operation an. Doch habe ich mich an der Marketing-Trend-Tagung der GfM im Rahmen des Beitrags «Langfristige Erfolge im Performance Marketing» kritisch mit den folgenden zwei Fragen auseinandergesetzt: Will sich der Kunde «konvertieren» lassen? Verkaufe ich das richtige Produkt...
Storytelling scheint wichtig und deshalb gibt es zunehmen Knöpfe mit „Stories“ angeschrieben (so bei Instagram oder Snapchat). Bei Twitter heisst die Funktion Moments, ich habe diese am Smart Business Day am Montag das erste Mal genutzt und heute fragt mich Melanie: „Wie war Dein erstes Mal?“. In meiner Sprache ist ein Twitter Moment eine sequentielle Sammlung von Tweets, als Einheit adressierbar...
Chatbots sind ein heisses Thema, wir haben bereits darüber berichtet. Mit einer Facette davon beschäftigt sich die aktuelle Ausgabe des CACM (Communications of the ACM): The Rise of Social Bots. Kern der Frage sind «Fake Profiles» auf Sozialen Netzwerken. Sie dienen dazu, Information zu verbreiten und damit Meinung zu machen. Ein einfaches Beispiel ist der Aktienkurs der kleinen...
Wie üblich bekommen Leser dieses Blogs die Informationen vorab. Diesmal meine Präsentation, welche icn morgen an der SuisseEMEX halten darf: «Markenwert und Konversion – Widerspruch oder gute Freunde?». Einerseits begebe ich mich als «Techniker im Herzen» mit dem Thema Marke auf Glatteis, andererseits bin ich von meiner Aussage überzeugt. Dafür bin ich Teil von genügend...
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