Nächste Woche bin ich am Mittwoch, 22. April an den Schweizerischen Marketing- und Unternehmertagen in einer hochkarätigen Referenten- und Gästerunde eingeladen um über den Einfluss von Online auf Unternehmen zu sprechen.
Mein Ausgangspunkt ist, dass viele der traditionellen Rezepte in der kommerziellen Kommunikation Online nicht mehr zum Ziel führen. Der Konsument ist ein Informationsproduzent geworden und damit hat das (früher gejagte) Reh eine Flinte mit der es «zurück kommuniziert». Neu sind auch Beziehungen zwischen Menschen online, individuelle Dialoge und Geschwindigkeit als wichtiges Erfolgskriterium.
Die Präsentation [pdf, 13.1MB] erklärt Grundlagen der Veränderungen und zeigt erfolgreiche Beispielen. Bei der Frage, was Firmen tun sollen, möchte ich vor allem zu Denken anregen und zu einer Experimentierkultur aufrufen. Also keine pfannenfertigen Rezepte aber Raum für Innovation!
Hier eine spontane Illustration von Patrick als er den Titel des Vortrag sah (und hier bitte Fan von seiner WURSTART-Gruppe auf Facebook werden)
Update: Nach dem Vortrag habe ich did Gedanken in Textform gebracht: Das Reh hat eine Flinte.
